È tutta colpa di George Clooney, secondo Rob Dietrich, se musicisti come Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg e Nick Jonas hanno tutti le loro etichette di spiriti. Nel 2017, l'attore premio Oscar ha venduto il suo marchio di tequila Casamigos a Diageo per 1 miliardo di dollari. La gente diceva, 'Ha fatto cosa? Come ha fatto? 'Dopodiché, i musicisti hanno iniziato a cercare modi per investire i loro soldi in qualcosa di interessante, dice Dietrich, il mastro distillatore dei Metallica Whisky americano annerito .

Naturalmente, le celebrità sono state intrecciate nel business della vendita di alcolici per anni. Salvador Dalí preferiva lo scotch Old Angus e Sean Connery era un uomo di Jim Beam pagato. A metà degli anni 2000, Sean Love Combs (precedentemente noto come Puff Daddy, P.Diddy, Puffy, Puff e Diddy) è diventato un frontman della vodka dei Ciroc nonché un partner azionario.

Diageo, Bacardi e altri conglomerati multinazionali di alcol ancora fanno accordi di sponsorizzazione a stelle (r vi ricordate quando Absolut è diventato succoso? ), ma la natura delle collaborazioni tra marchi di alcolici e musicisti è cambiata drasticamente negli ultimi anni, guidata dai cambiamenti nelle industrie della musica e degli alcolici e accelerando durante la pandemia. E come direbbe Nick Jonas, tutti vogliono un assaggio .

Greg Kennelty ha coperto l'heavy metal per Iniezione di metallo dal 2013, e ricorda i primi giorni delle collaborazioni con la birra con Iron Maiden e Voivod. Ogni volta che c'era una nuova birra, era come, 'Santo cielo. Questa band ha una birra. È folle ', dice. Ora, Metal Injection ha una sezione Bands and Booze dedicata, dove puoi leggere il rum speziato di Judas Priest e il bourbon The Healer di Anthrax.

Allo stesso tempo, con la digitalizzazione della musica e una barriera d'ingresso sempre più bassa per la produzione di canzoni, chiunque può acquistare una chitarra e una stazione audio ed essere un ragazzo metal, dice Kennelty. Ma poi gareggi per attirare l'attenzione su quante piattaforme, con quante centinaia di migliaia di band metal. Tutti hanno Twitter, Facebook, SnapChat e TikTok. Il marketing nel 2021 è un gioco completamente diverso.

C'è stata una crescita parallela nel mondo degli spiriti. Nel 2000 c'erano 24 distillerie artigianali autorizzate in America. Ora, le distillerie artigianali sono un'industria da 1,8 miliardi di dollari con oltre 2.000 produttori. Ci sono così tanti produttori cool, piccoli e regionali; le band possono creare un prodotto e un'esperienza più personalizzati, afferma Alix Kram, vicepresidente delle licenze globali e della vendita al dettaglio per Servizi per artisti musicali Warner .

Kram e il suo team aiutano gli artisti a generare entrate e visibilità di marketing al di fuori delle tradizionali sponsorizzazioni del marchio e nel 2020 hanno lanciato 800 prodotti, dalle magliette dei tour e gli snowboard al deodorante completamente naturale Grateful Dead e al vino della band All Time Low. E negli ultimi anni, Kram ha lavorato con il produttore di whisky dell'Illinois POCHI Spiriti in diverse collaborazioni con band e bottiglie, e dice che gli accordi rientrano in un paio di categorie principali: bottiglie uniche, spesso pubblicate insieme a un album o un anniversario; collaborazioni continue con cali stagionali; e marchi sostenuti da musicisti ed etichette private.

Qualunque sia la configurazione e indipendentemente dal coinvolgimento di una band nel processo creativo, vengono pagati. Potrebbe essere un affare di royalty su una tiratura minima, un certo numero di bottiglie con una tariffa fissa o pagamenti per le apparizioni di artisti, dice Kram. A volte, è il pagamento anticipato e poi l'equità. Dipende dall'obiettivo.

Marchi di proprietà della band

Metallica possiede a titolo definitivo Blackened American. Lavorando con Dave Pickerell , WhistlePig's defunto maestro distillatore, i membri della band hanno contribuito a concentrarsi su una miscela di tennessee bourbon di almeno otto anni, bourbon del Kentucky, bourbon e segale dell'Indiana e segale canadese che è finita in botti di brandy annerite e arricchita con Black Noise (in attesa di brevetto).

Il processo Black Noise prevede di esporre i barili alle canzoni dei Metallica suonate attraverso un subwoofer a bassa frequenza per un periodo compreso tra due e 14 settimane. Dietrich, che ha rilevato il progetto nel 2019, afferma che le vibrazioni spostano rapidamente piccole quantità di spirito dentro e fuori dalla canna. Non è solo un espediente, dice. Il punto è che vogliamo vedere l'effetto di questo processo di rumore nero.

Dietrich è un fan dei Metallica sin dalla scuola media e ha lavorato come macchinista per il tour Lollapalooza del 1996 della band. Ora è amico dei membri della band e ha vinto premi per il loro whisky. Attraverso il suo lavoro, spera di decifrare il codice dei marchi di celebrità e di produrre whisky che attirino un pubblico al di là di quello della band Quinto deputato . Saranno interessati a qualsiasi cosa i Metallica escano, dice. È più importante entrare in contatto con gli appassionati di whisky.

Collaborazione Private Label

Non tutte le band hanno un megafan che è un distillatore e ci sono tutti i tipi di modi e canali secondari attraverso i quali le collaborazioni si uniscono. Pete Kelly ha lanciato Partner per l'innovazione degli spiriti , una società di sviluppo e branding, nel 2016 con l'obiettivo di entrare nel business della tequila. Un anno dopo, era in contatto con il trio country Midland , i cui membri l'amore per la tequila è paragonato solo alla loro affinità per lo sgargiante abbigliamento occidentale.

La cosa che ci è piaciuta di Midland è che stavamo cercando un partner che ci aiutasse a costruire ed essere una voce per il marchio, dice Kelly. Volevamo che Midland facesse parte del processo e non si limitasse a raccontare la storia. Hanno lavorato al confezionamento, hanno visitato i distillatori, Alberto e Octavio Herrera, e hanno contribuito a sviluppare il profilo aromatico.

La distilleria indipendente Premium de Jalisco dei fratelli Herrera si trova sulle montagne a sud di Guadalajara. La sua produzione si aggira intorno a 60.000 casse all'anno (in confronto, Jose Cuervo vende quasi 4 milioni di casse all'anno negli Stati Uniti), e Insolito costituisce il 20% della produzione della distilleria. Quando abbiamo incontrato Midland per la prima volta, pensavo che stessero cercando qualcosa di più semplice, ma sono artisti; chiedevano vera tequila con una vera presenza di agave, dice Octavio. Sono stato anche sorpreso che stessero già pensando ai clienti che lo berranno.

Insólito è stato lanciato nel 2020, rafforzato dall'esperienza di marketing di Spirits Innovation Partners, tequila su misura di Premium de Jalisco e dalla base di fan incorporata di Midland. In anni non pandemici, la band suona 175 spettacoli con pre-party, after-party ed eventi per la stampa, tutti potenzialmente alimentati dalla tequila. Insólito espanderà la distribuzione a otto stati nel 2021 e Kelly crede di aver costruito un marchio per il lungo periodo (uno che, ehm, più duro del resto ).

Uno e fatto è divertente

Ma Kram dice che c'è anche un valore in una partnership univoca. Con FEW, il suo team ha facilitato un Whisky di rilascio dell'album Flaming Lips , seguito da a whisky invecchiato in botte di tequila per commemorare il decimo anniversario della canzone di Alice in Chains Tutti i segreti conosciuti .

Abbiamo fatto una versione limitata con Alice in Chains e FEW e siamo andati esauriti nella fase di preordine. Il valore al dettaglio della bottiglia è ora di $ 1.900. È stato fantastico, dice Kram. Anche se è una tiratura limitata, sopravvive e diventa un oggetto da collezione. Proprio come quando vai in tour e sei orgoglioso di rappresentare una maglietta, raccogli la bottiglia.

Becky e Scott Harris erano felici di consegnare il loro Catoctin Creek Distilling Co. agli invasori alieni per creare la segale Ragnarök, un'imminente collaborazione in bottiglia con GWAR. Per chi non lo sapesse, Kennelty spiega che la band metal degli anni '80 è composta da strani ragazzi alieni mandati sulla terra. Erano in Antartide, congelati e poi scongelati. Conquisteranno la Terra e poi torneranno nello spazio, dice. Gli spettacoli della GWAR hanno vermi giganti e sangue. Dovrebbe essere assolutamente ridicolo.

I veri umani dietro GWAR proteggono da vicino le loro identità, ma quello che sappiamo è che hanno sede a Richmond, possedere una barra di metallo e adoro il whisky di fascia alta. Catoctin Creek si concentra sul whisky di segale della Virginia, uno stile nato in epoca coloniale che si è esaurito con il proibizionismo. Becky è il capo distillatore e Scott gestisce l'attività, e l'anno scorso i membri della band sono scesi (molto educatamente, dicono gli Harris) nella loro distilleria per una degustazione. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death e Beefcake the Mighty gravitavano intorno alla segale finita in botti di acero da zucchero e ciliegio.

Scott dice che lo spirito, fatto con cereali locali, incarna il terroir della Virginia, anche se l'etichetta porterà un bulbo oculare alato affiancato da mazze, coltelli e asce da battaglia. Nessuno si è preoccupato di quanto questo sia stravagante; è arte performativa, dice Scott. Il 2020 è stato un anno così terribile. Avevamo bisogno di questo per distogliere la nostra mente dal lavoro ingrato.

Kram ha visto questo tipo di collaborazioni sbocciare durante la pandemia e si aspetta di vedere più incroci musicali con marchi di rum, bevande in lattina, seltzer duro e kombucha in futuro. Più che mai, le persone sono affamate di un touchpoint, e questo è stato un veicolo per i fan per connettersi con gli artisti in un modo reale, dice. Ma la musica e l'alcol sono sempre andati di pari passo. La musica ha il potere di evocare emozioni e trasportarti in un tempo e in un luogo. Quando ti siedi con il tuo cocktail preferito, anche tu vieni trasportato. In questo modo saranno sempre compatibili.