Ecco perché la tua band preferita ha la sua etichetta di alcolici

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Che succede con tutte queste collaborazioni tra liquori e musica ultimamente, e come accadono?

Pubblicato il 02/3/21

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Alessio Tester





È tutta colpa di George Clooney, secondo Rob Dietrich, che musicisti come Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg e Nick Jonas hanno tutti le proprie etichette di alcolici. Nel 2017, l'attore premio Oscar ha venduto il suo marchio di tequila Casamigos a Diageo per 1 miliardo di dollari. La gente diceva: 'Ha fatto cosa? Come ha fatto a farlo?' Dopodiché, i musicisti hanno iniziato a cercare modi per investire i loro soldi in qualcosa di interessante, dice Dietrich, il maestro distillatore dei Metallica Whisky americano annerito .





Naturalmente, le celebrità sono state intrecciate nel business della vendita di alcolici per secoli. Salvador Dalí aveva uno scellino per lo scotch Old Angus e Sean Connery era un uomo pagato da Jim Beam. A metà degli anni 2000, Sean Love Combs (precedentemente noto in vari modi come Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff e Diddy) è diventato un frontman della vodka Ciroc e un partner azionario.

Diageo, Bacardi e altri conglomerati multinazionali dell'alcol fanno ancora accordi di sponsorizzazione stellari (r Ricordi quando Absolut è diventato succoso? ), ma la natura delle collaborazioni tra i marchi di alcolici e i musicisti è cambiata radicalmente negli ultimi anni, guidata dai cambiamenti nei settori della musica e degli alcolici e accelerata durante la pandemia. E come direbbe Nick Jonas, tutti vogliono un assaggio .



Greg Kennelty ha coperto l'heavy metal per Iniezione di metallo dal 2013, e ricorda gli esordi delle collaborazioni birrarie con Iron Maiden e Voivod. Ogni volta che c'era una nuova birra, era come 'Santa merda'. Questa band ha una birra. È pazzesco', dice. Ora, Metal Injection ha una sezione dedicata a Bands and Booze, dove puoi leggere del rum speziato di Judas Priest e The Healer bourbon di Anthrax.

Allo stesso tempo, con la digitalizzazione della musica e una barriera all'ingresso sempre più bassa per la produzione di canzoni, chiunque può acquistare una chitarra e una stazione audio ed essere un tipo metal, dice Kennelty. Ma poi stai gareggiando per attirare l'attenzione su quante piattaforme, con quante centinaia di migliaia di band metal. Tutti hanno Twitter, Facebook, SnapChat e TikTok. Il marketing nel 2021 è un gioco completamente diverso.



C'è stata una crescita parallela nel mondo degli spiriti. Nel 2000 c'erano 24 distillerie artigianali autorizzate in America. Ora, le distillerie artigianali sono un'industria da 1,8 miliardi di dollari con oltre 2.000 produttori. Ci sono così tanti produttori fantastici, piccoli e regionali; le band possono creare un prodotto e un'esperienza più personalizzati, afferma Alix Kram, vicepresidente delle licenze globali e della vendita al dettaglio Servizi per artisti di musica Warner .

Kram e il suo team aiutano gli artisti a generare entrate e visibilità di marketing al di fuori delle tradizionali sponsorizzazioni del marchio e nel 2020 hanno lanciato 800 prodotti, dalle magliette e snowboard da tour al deodorante completamente naturale Grateful Dead e al vino della band All Time Low. E negli ultimi anni, Kram ha lavorato con il produttore di whisky dell'Illinois POCHI Spiriti su diverse collaborazioni di band e bottiglie, e dice che gli accordi rientrano in un paio di categorie principali: bottiglie una tantum, spesso pubblicate insieme a un album o un anniversario; collaborazioni in corso con cadute stagionali; e marchi e private label sostenuti da musicisti.

Qualunque sia la configurazione e indipendentemente dal coinvolgimento di una band nel processo creativo, vengono pagati. Potrebbe essere un accordo di royalty su una tiratura minima, un certo numero di bottiglie con una tariffa fissa o pagamenti per apparizioni di artisti, dice Kram. A volte, è il pagamento anticipato e poi l'equità. Dipende dall'obiettivo.

Marchi di proprietà di una band

I Metallica possiedono Blackened American a titolo definitivo. Lavorando con Dave Pickerell, WhistlePig defunto maestro distillatore, i membri della band hanno aiutato a concentrarsi su una miscela di bourbon del Tennessee di almeno otto anni, bourbon del Kentucky, bourbon e segale dell'Indiana e segale canadese che è finito in botti di brandy annerite e arricchito con (in attesa di brevetto) Black Noise.

Il processo Black Noise prevede l'esposizione dei barili alle canzoni dei Metallica riprodotte attraverso un subwoofer a bassa frequenza per un periodo da due a 14 settimane. Dietrich, che ha rilevato il progetto nel 2019, afferma che le vibrazioni spostano rapidamente piccole quantità di spirito dentro e fuori la canna. Non è solo un espediente, dice. Il punto è che vogliamo vedere l'effetto di questo processo di rumore nero.

Dietrich è un fan dei Metallica sin dalle scuole medie e ha lavorato come macchinista per il tour Lollapalooza del 1996 della band. Ora è amico dei membri della band e vince premi per il loro whisky. Attraverso il suo lavoro, spera di decifrare il codice dei marchi famosi e produrre whisky che attirino un pubblico al di là di quello della band. Quinto Membri . Saranno interessati a qualsiasi cosa uscirà con i Metallica, dice. È più importante entrare in contatto con gli appassionati di whisky.

Collaborazione a marchio del distributore

Non tutte le band hanno un megafan che è un distillatore, e ci sono tutti i tipi di modi e canali secondari attraverso i quali le collaborazioni si uniscono. Pete Kelly ha lanciato Spiriti partner per l'innovazione , una società di sviluppo e branding, nel 2016 con l'obiettivo di entrare nel business della tequila. Un anno dopo, è stato collegato al trio di campagna Midland , i cui membri hanno l'amore per la tequila eguagliato solo dalla loro affinità per lo sgargiante abbigliamento occidentale.

La cosa che ci è piaciuta di Midland è che stavamo cercando un partner che ci aiutasse a costruire ed essere una voce per il marchio, afferma Kelly. Volevamo che Midland facesse parte del processo e non raccontasse solo la storia. Hanno lavorato al confezionamento, visitato i distillatori, Alberto e Octavio Herrera, e hanno contribuito a sviluppare il profilo aromatico.

La distilleria Premium de Jalisco dei fratelli Herrera si trova in alta montagna a sud di Guadalajara. La sua produzione si aggira intorno a 60.000 casse all'anno (in confronto, Jose Cuervo vende quasi 4 milioni di casse all'anno negli Stati Uniti) e Insolito costituisce il 20% della produzione della distilleria. Quando abbiamo incontrato Midland per la prima volta, pensavo che stessero cercando qualcosa di più semplice, ma sono artisti; chiedevano vera tequila con una vera presenza di agave, dice Octavio. Sono stato anche sorpreso dal fatto che stessero già pensando ai clienti che lo berranno.

Insólito è stato lanciato nel 2020, rafforzato dall'esperienza di marketing di Spirits Innovation Partners, dalla tequila su misura di Premium de Jalisco e dalla base di fan incorporata di Midland. Negli anni non pandemici, la band suona 175 spettacoli con pre-feste, after-party ed eventi per la stampa, tutti potenzialmente alimentati dalla tequila. Insólito espanderà la distribuzione in otto stati nel 2021 e Kelly crede di aver costruito un marchio a lungo termine (uno che è, ehm, più duro del resto ).

One and Done è divertente

Ma Kram dice che c'è anche un valore nelle partnership una tantum. Con POCHI, il suo team ha facilitato a Whisky di rilascio dell'album Flaming Lips , seguito da a whisky invecchiato in botte di tequila per commemorare il decimo anniversario della canzone di Alice in Chains Tutti i segreti conosciuti .

Abbiamo realizzato una versione limitata con Alice in Chains e FEW e abbiamo fatto il tutto esaurito nella fase di preordine. Il valore al dettaglio della bottiglia è ora di $ 1.900. È stato fantastico, dice Kram. Anche se è una tiratura limitata, sopravvive e diventa un pezzo da collezione. Proprio come quando vai in tour e sei orgoglioso di rappresentare una maglietta, raccogli la bottiglia.

Becky e Scott Harris sono stati felici di consegnare il loro Catoctin Creek Distilling Co. agli invasori alieni per fare la segale Ragnarök, un'imminente collaborazione in bottiglia con GWAR. Per chi non lo sapesse, Kennelty spiega che la band metal degli anni '80 è composta da strani ragazzi alieni inviati sulla terra. Erano in Antartide, congelati e poi scongelati. Conquisteranno la Terra e poi torneranno nello spazio, dice. Gli spettacoli di GWAR hanno vermi giganti e sangue. Vuole essere assolutamente ridicolo.

I veri umani dietro GWAR custodiscono da vicino le loro identità, ma quello che sappiamo è che hanno sede a Richmond, possedere una barra di metallo e ama il whisky di fascia alta. Catoctin Creek si concentra sul whisky di segale della Virginia, uno stile nato in epoca coloniale che si è esaurito con il proibizionismo. Becky è il capo distillatore e Scott gestisce l'attività e l'anno scorso i membri della band sono scesi (molto educatamente, dicono gli Harris) nella loro distilleria per una degustazione. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death e Beefcake the Mighty gravitavano verso la segale rifinita in acero da zucchero nativo e botti di ciliegio.

Scott afferma che lo spirito, fatto con cereali locali, incarna il terroir della Virginia, anche se l'etichetta recherà un bulbo oculare alato affiancato da mazze, coltelli e asce da battaglia. Nessuno ha espresso preoccupazione per quanto sia stravagante; è arte performativa, dice Scott. Il 2020 è stato un anno così terribile. Avevamo bisogno di questo per distogliere la nostra mente dalla fatica.

Kram ha visto fiorire questo tipo di collaborazioni durante la pandemia e si aspetta di vedere più crossover musicali con marchi di rum, bevande in lattina, hard seltzer e kombucha in futuro. Più che mai, le persone sono affamate di un punto di contatto, e questo è stato un veicolo per i fan di connettersi con gli artisti in un modo reale, dice. Ma musica e alcol sono sempre andati di pari passo. La musica ha il potere di evocare emozioni e trasportarti in un tempo e in un luogo. Quando ti siedi con il tuo cocktail preferito, vieni trasportato anche tu. In questo modo, saranno sempre compatibili.